软文解说一二



      一开始认识点时代的时候,软文让我很别扭,我还建议班长改名字,点时代,就叫点文?后来班长告诉我软是针对硬来说,是广告的两种方式,我当时听的懵懵懂懂,不改就不改,但我一直从心里不接受这个名称。今天和他们聊天,讲到金点通发的文章,文章内潜藏着广告,写的精彩,看的着迷,一开始都没反应过来这是一篇打广告的文章。金点通告诉我这就是软文,我们现在转载写作的文章后搭载广告只是它的雏形。

        由于要转载文章,所以我会大量搜索好的公众号,发现好多文章开头写的都特别吸引人,但看着看着就出现了广告的内容,而且让你感觉引入的合情合理,没有牵强附会,完全揉合融为一体,今天再一次提到软文的时候,于是我就百度了一下软文,才真正了解了点时代软文的真实含义。

       软文顾名思义是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,让用户不受强制广告的宣传下,文章内容与广告的完美结合,从而达到广告宣传效果。

      软文好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。你在看文章的时候接触过这种类型的软文广告吗?

       我们所说的“软文”,是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字(图片)模式。


软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。软广和硬广是相对的,不是直白的广告表达方式都可以成为软广,文字形式的软广,即为软文

软文的分类


       1、狭义的定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。


      2、广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。


      在文案的范围里,完整的一篇宣传性文章就是我们常说的软文。和广告语、广告图配字、广告脚本等零散的形式不同,软文是一篇完整的文章(即围绕一个主题详细展开,能让读者获得这个主题的详细信息)。当然,这篇文章必定要包含了需要宣传的内容,比如产品哪里好、服务为什么棒、公司是做什么业务的……


    百度搜索了一下,有关软文的知识还真不少,有经典范文,有写文宝典,插图技巧,题目的选取等等,还真是一门学问,每天有新的收获总是让人有一种满足感,学习进行中……

















  • 电商 
  • 2019-03-17
  • 13835219511
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